Black hat SEO

"Jeżeli zastanawiasz się, czy aby to, co robisz, jest etyczne, czy nie, to najprawdopodobniej nie jest".

Jest to fragment regulaminu wyszukiwarki Google.

Poniżej przedstawiamy listę "nielegalnych" metod pozycjonowania, niezgodnych z regulaminem wyszukiwarki:

Ukryty tekst

Metod ukrywania tekstu jest wiele. Można to zrobić np. w kodzie HTML. Wielu korzysta z tego rozwiązania, choć wyszukiwarka podczas oceny strony pod kątem fraz kluczowych (np. kosmetyki Katowice) nie bierze pod uwagę komentarzy w kodzie. Świadczy to oczywiście o braku podstawowej wiedzy firmy pozycjonującej.

Kolor tekstu

Jest jednym z pierwszych i zarazem najbardziej popularnym sposóbem "oszukiwania" wyszukiwarek. Polega na takim ustawieniu koloru tekstu, jakim jest tło, dzięki czemu jest on widoczny tylko dla bota wyszukiwarki. Można mieć poważne wątpliwości czy ten prymitywny sposób oszustwa ma jeszcze jakikolwiek wpływ na pozycję w wynikach wyszukiwarek. Często stosuje się kolor tekstu zbliżony do koloru tła, ponieważ trudniej wtedy zarzucić próbę oszustwa.

Znacznik marquee

Jest to metoda ukrywania tekstu z użyciem znacznika marquee, który służy do przedstawienia przewijanego tekstu wewnątrz pola tekstowego. Ustawiając szerokość znacznika na niewielką wartość, można zasłonić dużą ilość tekstu, którego nie chcemy pokazać osobie odwiedzającej witrynę. Szerokość można ustawić także na 1 piksel, co spowoduje całkowite ukrycie tekstu na stronie.

Znacznik noscript

Kolejnym sposobem ukrycia tekstu przed okiem odwiedzającego jest zastosowanie znacznika "noscript". Służy on do przedstawiania przeglądarkom alternatywnej treści w sytuacji, gdy nie obsługują one języka skryptowego. Znacznik ten bywa używany przez osoby pozycjonujące również na stronach które nie korzystają z żadnego skryptu. Witryny takie bardzo często w trybie ekspresowym znikają z wyników wyszukiwarek.

Rozmiar czcionki

Jak sama nazwa wskazuje polega na używaniu czcionki ustawionej z reguły na 1px. W ten sposób nawet bardzo długi tekst ma postać linii.

Cloaking

Polega na przedstawieniu różnym odwiedzającym różnych wersji strony.

Metody tej można używać też we właściwym celu, np. w przypadku gdy strona poprawnie wyświetlana w Firefoksie generuje pewne błędy w IE i w związku z tym należy dokonać pewnej modyfikacji treści, aby uzyskać poprawne wyświetlanie w tej przeglądarce.

Nagłówki niezgodnie z ich przeznaczeniem

Metoda ta polega na umieszczaniu znacznych ilości tekstu w nagłówkach strony, które pełnią ważną rolę w pozycji witryn w rankingach. Choć wyszukiwarki bardzo dobrze radzą sobie z tym rodzajem próby oszustwa, ciągle jest to najbardziej popularny sposób "optymalizacji" serwisu.

Lustra (Mirrory) stron

Jest to główna przyczyna, (obok stosowania systemów wymiany linków) nakładania na witryny filtrów. Polega ona na tworzeniu duplikatów stron (lustrzanych - od słowa "mirror") poprzez kopiowanie tekstu wprost z innych stron w sieci.